تاثیر فرهنگ سازمانی بر شخصیت برند در آژانس های مسافرتی شهر اصفهان در سال 93_92

سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها برند آن هاست و تمامی برندها دارای شخصیت هستند. از طرفی با عنایت به اینکه با تاسیس هرسازمان، فرهنگ درآن شکل می گیرد و با توجه به این که فرهنگ سازمانی می تواند بر شخصیت برند آن سازمان موثر باشد، لذا شناسایی تاثیر فرهنگ سازمانی بر شخصیت برند در آژانس های مسافرتی شهر اصفهان مورد بررسی قرار می گیرد. این پژوهش بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی با استفاده از پرسشنامه می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های توصیفی، از نرم افزار spss و در قسمت آمار استنباطی از نرم افزار amos استفاده گردید. با توجه به مطالب بدست آمده براساس مدل فرهنگ سازمانی دنیسون ومدل شخصیت برند جونز و تایید هر هشت فرضیه پژوهش، مشاهده گردید که فرهنگ سازمانی و ابعاد آن از جمله عوامل موثر بر شخصیت برند در آژانس های مسافرتی استان اصفهان بوده و با توجه به نتایج حاصل از این پژوهش، می توان پیشنهاداتی را برای افزایش مزیت رقابتی به صاحبان کسب و کارهای خدماتی ارائه داد.